你在K的哪一边

阿灿开在杭州湖墅南路的那家水果铺子，我经常去。前几天，他给我发微信：“吴老师，草莓上市了，要不要来一些尝尝？”
　　阿灿是江西人，来杭州开店四五年了。2020年疫情期间，他把店关了，8月回来，重操旧业。有一次我去买水果，他一脸阴郁地说：“我可能要卷铺盖回老家了。”我问：“为什么？”他回道：“疫情期间，虽然关店，但是没有支出，连店铺租金都免了。现在开张了，什么都在涨价，客人却越来越少，越来越挑剔。你看这条街上的水果店、服装店、理发店、奶茶店，能撐到明年的不知道有几家。”
　　阿灿加到我的微信，是因为一根香蕉。那天，我买了一大袋水果，他突然掏出一个二维码，说：“扫一扫，我多给你一根香蕉。”我哈哈大笑，真的掏出手机扫了一下。从此，我就被他绑住了。
　　我这次去的时候，阿灿的脸色好多了。湖墅南路上的小店，的确如他半年前所说的，关了不少，他的生意却还不错。新上市的草莓个大色鲜，阿灿用保鲜袋把3颗草莓装在一起，旁边立了个二维码的牌子：“扫一扫，免费尝”。他可能不知道什么叫私域流量、获客成本，但绝对是一个高手。
　　人们都说2021年经济会复苏，然而，复苏的曲线会是怎样的，众说纷纭。
　　一般而言，有V型复苏和U型复苏两种。
　　譬如，在2008年的那场全球金融危机中，中国经济就是典型的V型复苏。宏观数据从二季度出现恶化，中央政府在9月份启动“4万亿计划”，“铁公基”把投资拉起来，“家电下乡”把商品送下去，到第二年的6月份，经济发展就率先反弹了。
　　而美国经济则是典型的U型复苏。华尔街的次贷危机在2007年就爆发了，2008年升级为金融海啸，一直到2011年制造业复苏、2012年楼市企稳回升，纳斯达克指数才再次昂然上涨。
　　2021年的本轮经济复苏，不是V型，也不是U型，而大概率是K型，也就是几家欢喜几家愁，从此扬镳不再见。
　　K型复苏的原因有4个。
　　其一，疫情的控制和疫苗的接种率，决定了经济复苏的可能性。中国是全球疫情控制最为得力的国家，也因此成为2020年十大经济体中唯一实现正增长的国家。目前，其他国家都把宝押在疫苗上，到2021年3月底，全球疫苗接种数已经突破2亿次，然而，还有160个国家的人民没有一人接种。
　　其二，经济体的政策工具能力，决定其收割还是被收割。在经济极端低迷的时刻，大国、强国可通过货币、汇率政策进行逆周期调控，甚至像美国那样拼命发债、撒钱，但是对于很多弱国、小国，能做的事情就少多了，若钱印得太多，很快会出现恶性通货膨胀、国际资金外流。
　　其三，好资产价格泡沫化，坏资产遭强行淘汰。各国印出来的钱，一方面增加了流动性，另一方面制造了恐惧和焦虑，所有的货币都想锚定在好资产上，于是，资源性商品的价格暴涨，资本市场上出现了所谓的“抱团股”“股灾式牛市”。
　　其四，区域发展不均衡和贫富差距进一步扩大。胡润最近发布了新的财富报告，在2020年，中国前2000名富豪家庭的资产居然增加了10万亿元，是过去5年增长数的总和——这与道德水平没什么关系，是财富分配的冷酷机制所造成的。
　　今天，每个国家、每个企业、每个人都在问自己：我在K的哪一边？
　　没有谁能时刻帮助我们，除了我们自己。摆水果摊的阿灿和拍《你好，李焕英》的贾玲，就是两个好故事。
　　在湖墅南路上，客人减少和成本提高，是压在所有店主头上的两朵乌云，阿灿无非学会了使用一种新的获客工具，把陌生的行人用一根香蕉或3颗草莓，变成了微信里的“朋友”。当获客难题解决后，他只要认真地选好上摊的水果，生意就能好好地持续下去。
　　贾玲从来没有当过导演，她只是有一个特别想跟大家分享的关于妈妈的故事，她老老实实地把故事讲好，把每个镜头拍满意，将成本也控制得很合理。于是，她成功了。
　　K就面无表情地站在那里，你改变不了它。能改变的，其实只有自己。这不复杂，只要学会踏实做事。
　　2021年，是属于老实人的一年。