做自己，各有各的精彩

我的生活如人饮水，冷暖自知，没有完美。有人说杨澜你一直很顺利，我都只是无奈地一笑。我没有办法跟每个人去解释我的艰辛和失败，从2000年到2005年，长达5年的时间，我都处于这种状态。
　　
　　1996年，我从哥伦比亚大学毕业。当时，美国几大电视网都希望我去做出镜记者，报道亚洲事务和美国华人社区，但我觉得，这和我想做的事情还有一段距离。我对自己的职业定位就是文化行业，这和IT、金融和工业都完全不同。我去美国的时候就知道我一定会回来的。结婚的时候我就跟丈夫吴征说，我将来肯定要回去，你要想清楚。他说，我跟你回去。
　　
　　1997年，我一整年都没有工作；1998年，我去了香港凤凰卫视，开始做《杨澜工作室》。我采访的第一个人物就是王光美。无论从节目还是人生层面，她对我都有极大震撼。通过做她这期节目，我真正确立了一点——我做节目是为了记录人和时代的关系，我希望以采访人物的方式来记录历史。我有文化理想，我觉得中国需要有一个有文化感和价值感的电视平台。于是，2000年，我做了阳光卫视，制作和播出以纪录片为主的电视节目。
　　
　　我做企业有点误打误撞。我是个做内容出身的人，没想要做渠道。我出发点就是想做内容，然后为了这个内容来配备一个相匹配的运作机制。这有点想喝杯牛奶就自己养头奶牛的意思。我为了养这头奶牛，做了自己不完全喜欢、起码是不完全热爱的事情。上世纪末中国不像美国。美国的传媒系统已经非常完善，你只要做自己最擅长的就可以了。但中国传媒需要很多鲜活机制运作成长，才可能有市场，才可能有个体的创造。这是时代的特点。
　　
　　吴征一开始就是鼓励我的，但是对我来说，从做节目到做企业，这个转型极其困难。我在阳光卫视创建的最初，就按照一个电视台的建制在香港做了很大的、耗资数千万的电视制作中心，有大量的原创节目，每年几百个小时。其实这是不符合市场规律的。纪录片是一个小众市场，又是基于一个境外卫视不能够完全落地的现状，我当时应该更多地以采购节目为主，减少制作成本，尽量不要做这么多的原创和这么大的制作中心。这就说明我在商业上当时很幼稚。
　　
　　前后5年的时间，我很累，哭过很多次。吴征是知道我的，在阳光卫视后期，他跟新浪、贝塔斯曼等公司做了一系列资本操作。他希望让这个卫视平台能够撑得更久一点，其实这也是说明他对我的爱吧。最后说服我放弃的还是他。他说，文化理想可以有很多种实现方式，但是在这样一个环境下，你的商业模型出了问题，出于投资人利益考虑，你也应该学会放弃。我一开始不愿意面对和承认，前后有三年，反反复复。我也跟他吵过架，他很严肃地跟我说，你是一个理想主义者，但是你现在要考虑到，你退出就是对这个事业、投资者和现有平台的一个最好的负责方式。他这句话对我是很大的刺激，让我觉得，我得有足够的勇气来面对自己。2003年夏天，我终于做了决定，把阳光卫视卖掉了。
　　
　　我至今也不觉得阳光卫视是一种文化上的失败。它虽然在商业上失败了，但是有文化价值。毕竟那之后才有了中央电视台和地方电视台的各种纪录片频道和人文频道的出现。我经常被人嘲笑说是，用个人的一个商业行为来完成一个国家该做的事情。去年我碰到王石，他还主动跟我谈起阳光卫视的事情。他说阳光卫视有它的成功之处，它是一个开创性的事情，是第一个吃螃蟹的，尝试了一种文化和商业的结合，为后来的人指出了哪条路走得通、哪条路走不通。事情过了那么久还有人记得并肯定，我觉得很温暖。
　　
　　我现在很庆幸，做阳光卫视的时候我才30岁，算是很年轻。在输得起的时候输一次也没什么。但是当时，这件事情让我有极大的挫败感，甚至接下来的两三年都没缓过劲来。我的精神胜利法就是不停地工作。我继续做《杨澜访谈录》，2006年开始做《天下女人》，后来，又有了其他业务。
　　
　　对于公司来说，这次失败也是一次完成战略转型和业务调整的机遇。我们目前有三大业务板块。一个是以《杨澜访谈录》品牌为核心的精英阶层影响力社区；一个是以《天下女人》品牌为核心的都市白领女性影响力社区；第三个是地方城市大型活动和演唱会的制作。公司现在平稳发展，到2012年会具备更大的商业规模，这也得益于我过去四五年的积累。其实，我并没有想要做多大，我还是喜欢踏踏实实的，对我来说，适当的规模和优秀的品质要比单纯的规模重要得多。不过后来我也发现，当建立一个机构之后，这个机构会有自己的需求，它会成长，并且开始有自己的欲望。
　　
　　去年，我做了《杨澜访谈录》的10周年庆典。10年前的杨澜还比较顺利，如果见到那时候的杨澜，我会问她，是不是敢做一些挑战性的，甚至叛逆的事情？事实证明，这个叛逆性的事情，杨澜后来果然做了，并且是对整个电视行业现行体制和运营方式的某种叛逆。
　　
　　这10年的经历让我开始重新认识自己。前段时间，我带孩子去美术馆。那儿陈列了很多民间工艺品，其中有一种就是民间做馒头的那个范子，上面印个小鱼，印个小鸡，然后把它盖在馒头上面，馒头上就会有这个印子。我就觉得，所谓模范其实就是一个模字一个范字，我特别不需要做那些东西。
　　
　　这些年我最大的体会就是各有各的精彩，每个人都可以活出自己来。我就做我自己。我的喜好，我的为人，骨子里的东西从来没有改变过。我的企业我自己说了算，我的节目我自己说了算，我没必要按别人的需求来塑造我自己。当然，我这些年也多了一些世故，也知道怎么保护自己，也多了一些见识，看到过很多场面，也更淡定，但是归根到底，你要是能够做自己，那么所有这些失败的经验都很值得。